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Martes, 2 de diciembre de 2008 Resúmenes |
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Posicionamiento de contenidos audiovisuales
Ante la rapidez del desarrollo de nuevos soportes de difusión de información, la terminología sigue estando por detrás de la práctica, por lo que utilizamos términos como multimedia, audiovisual, televisión, etc., sin tener muy claro cuáles son sus diferencias, si es que las hay. Por otro lado, cuando hablamos de audiovisuales por Internet, en la mayoría de las ocasiones estamos hablando de cine comercial. Si hacemos un somero repaso a alguna búsqueda de este material, nos daremos cuenta de que es difícil encontrar web sites con unos contenidos audiovisuales de calidad. ¿Los audiovisuales en Internet responden a un aditamento más para supuestamente «embellecer» la web?, ¿responden a un fin en sí mismos? o ¿responden a un nuevo canal de comercialización de los mismos productos? Ejemplos de búsquedas de audiovisuales en España en los principales buscadores para analizar los resultados y ver si podemos extraer alguna conclusión respecto al panorama de los contenidos de esta índole en España.
La presentación tratará de exponer la producción de los programas de Radio Nacional de España en su conjunto, y su difusión en Internet, incluyendo Radio Exterior de España y su oferta cultural en lengua española para todo el mundo. Esta oferta se realiza utilizando sistemas digitales de producción radiofónica y el archivo sonoro digitalizado de RNE, exponiéndose, brevemente, el proceso llevado a cabo para la digitalización de la producción así como el de la digitalización de dicho archivo sonoro. La oferta en Internet de RNE se ha ido ampliando, pasando de presentar la imagen corporativa y la programación de Radio Exterior de España, a difundir el streaming en directo de todas sus cadenas y streaming, bajo demanda, de los principales programas e informativos, así como los fondos del archivo sonoro. Se presenta la posición de RNE en Internet, que constituye una oferta de contenidos radiofónicos de distintos géneros en los que prima la actualidad informativa y cultural en idioma español de nuestro país.
Internet es una gran red que es accesible, fundamentalmente, desde ordenadores personales. Internet sirve gran cantidad de información, al tiempo que nos permite realizar transacciones. Los móviles, en la actualidad, están llamados a participar en este nuevo escenario, debido a que las redes móviles y sus terminales tienen cada vez más capacidades; los móviles cuentan con una penetración muy elevada en nuestra sociedad, son personales y se llevan siempre encima, por lo que van a ser la vía de acceso que introduzca a importantes segmentos de población en Internet. Ante el reto del «Internet móvil», debemos caracterizar este nuevo acceso a la Red e intentar analizar el rol que el móvil va a tener en este nuevo entorno. Lo más importante, y para garantizar su utilidad/precio, es que las informaciones/transacciones deben estar seleccionadas y adaptadas. Así, no tiene sentido que todos los servicios de Internet estén disponibles en todos los móviles; pero hay contenidos que, difundidos a través del móvil, pueden contribuir, de forma significativa, a extender los hábitos de uso de las TIC, y a facilitar tanto el desarrollo de la SI como el mismo desarrollo socioeconómico del país. Para ello debemos plantear y tratar de responder a preguntas como las siguientes: ¿Qué es y qué no es Internet móvil? ¿A quién va dirigido? ¿Segmentaciones? ¿Qué servicios debe proporcionar? ¿Cuál debe ser su utilidad/precio? ¿Qué retos tenemos que afrontar? ¿Tenemos casos de éxito? ¿Cuáles?
-Consecuencias de la fusión de las cadenas de valor en el sector audiovisual (Internet + TV + móvil) Ha aumentado la complejidad y el alcance de los servicios potenciales provocando una fragmentación en la cadena del valor. Los players aspiran a aumentar su rango de servicios y como resultado ha crecido la competitividad del sector. La clave es entender los nichos más rentables respondiendo a preguntas tipo: ¿Quién es el cliente?, ¿quién aporta más valor?, ¿qué es lo que atrae al cliente? -Consecuencias para las plataformas o canales de distribución audiovisual La competitividad del mercado ha aumentado con la llegada de ADSL, GPRS y UMTS. Para incrementar el arpu (average revenue per user) y la rentabilidad es clave desarrollar nuevos productos y servicios junto con proveedores de contenidos y desarrolladores de aplicaciones. La oferta de servicios y contenidos de valor añadido es necesaria para atraer nuevos usuarios.
Para comprobar una de las posibles causas de la escasa visibilidad de las instituciones españolas en Internet, así como su alejamiento como vecinos, la presente comunicación analiza las cabeceras de las páginas web de las instituciones culturales más representativas, comparándolas entre sí y con las instituciones similares de la Unión Europea. Los resultados pueden orientar hacia la posibilidad de creación de plantillas de metadatos en diferentes niveles, aplicables a tales instituciones con carácter genérico y especializado.
Breve análisis de las tendencias actuales de empresas de audiovisual que utilizan la Red como medio para la emisión de sus contenidos. ¿Qué mercados objetivos se atacan?, ¿cuál es la oferta actual (de estas empresas)? También se hablará de la tendencia y/o disposición de los usuarios de los diferentes mercados de referencia a pagar por contenidos audiovisuales en la Red.
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